記事構成案とは？Webライティング初心者でも実践できる組み立て方

Web記事を書くとき、本文を先に書き始めて手が止まった経験はありませんか。記事構成案を用意してから書くかどうかで、書きやすさも仕上がりの分かりやすさも変わります。

この記事では、Webライティング初心者の方でも実践できる記事構成案の作り方を、基本から具体的な手順まで解説します。構成案作りのコツを身につければ、途中で迷いにくくなり、スムーズに記事を書き進められるようになるでしょう。

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記事構成案とは？Webライティングでの役割と重要性

記事構成案は、Webライティングにおける執筆前の設計図です。まずは構成案の基本的な意味と、なぜWebライティングで重要なのかを理解しましょう。

記事構成案の基本的な意味

記事構成案とは、記事全体の設計図のことです。誰に(ターゲット)、何を(情報)、どの順番で(構成)、どう伝えるかを執筆前に決め、記事の流れや見出し構成、各セクションで書く内容を整理したものを指します。記事を書く前に全体像を描いておくことが、構成案の役割といえます。

具体的には、タイトルから始まり、大見出し(H2)、小見出し(H3)、各見出しごとに盛り込むべき内容や参考情報を箇条書きでまとめたドキュメントを指します。記事構成案があることで、何をどの順番でどれくらいのボリュームで書くべきかが明確になります。

構成案を作る段階では本文を書く必要はありません。むしろ、本文執筆前にしっかり構成を固めておくことが、質の高い記事を効率的に仕上げる秘訣です。

Webライティングで構成案が重要な理由

構成案を作ることで、執筆のスピードは速くなり、記事の品質も向上します。

執筆前に構成案を作ることで、何をどう書けばいいかと迷う時間を削減でき、執筆に集中できます。また、本文を書いた後に「この情報が足りない」「この順番だと分かりにくい」と気づいて大幅な修正をするより、構成段階で整理しておく方が効率的です。記事全体の論理構成や情報の過不足を事前にチェックできるので、品質も向上できます。

仕事として記事を書く場合は、構成案の段階で内容を確認してもらってから執筆に進むことが多く、方向性のズレや書き直しを防ぐことにもつながります。

構成案がある記事・ない記事の違い

構成案がある記事とない記事では、読者にとっての読みやすさや内容の充実度に大きな差が出ます。

構成案なしで執筆すると、書きながら思いついたことを並べる形になりがちです。執筆途中で「あれ、この情報はどこに入れよう」と悩み、時間がかかってしまうでしょう。また、情報が重複したり、話の流れが行ったり来たりして読者に混乱をまねくかもしれません。必要な情報が抜け落ちたりすることもあります。

一方、構成案をしっかり作ってから執筆した記事は、論理的な流れがあり、必要な情報が適切な順序で配置されています。読者は迷うことなく記事を読み進められ、「検索して知りたかったこと」への答えをスムーズに得られます。このような記事は滞在時間も長くなり、SEO評価の向上にもつながるのです。

Webライティング初心者が構成案でつまずきやすいポイント

構成案の重要性は理解しても、いざ構成案を作ろうとすると、いくつかの壁にぶつかるかもしれません。ここでは初心者がつまづきやすい代表的なポイントを見ていきましょう。

何から考えればいいか分からない

真っ白な画面を前に「何から手をつければいいんだろう」と固まってしまうのは、初心者あるあるです。キーワードは決まっているものの、そこからどう構成を広げていけばいいのか、最初の一歩が踏み出せないという状態です。

キーワードから読者の検索意図を深く考えたり、競合記事をリサーチして必要な要素を洗い出したりといった下準備をすることで、自然と「何を書くべきか」が見えてきます。

「完璧な構成案を一発で作らなければ」と気負う必要はありません。まずは思いつく見出しを並べてみて、後から順番を入れ替えたり、追加・削除したりしましょう。

見出しと本文の関係が整理できない

見出しは決めたものの、その下に何を書けばいいのか分からない、あるいは見出しと内容がズレてしまうというのも初心者が陥りがちな問題です。

例えば「記事構成案のメリット」という見出しを立てたのに、本文では構成案の作り方を説明してしまうなど。これでは読者は「あれ、メリットはどこ?」と混乱してしまいます。

見出しと本文の関係を整理するには、構成案の段階で各見出しの下に「ここで伝えたいこと」を箇条書きでメモしておくのが効果的です。見出しは「この章では何が分かるのか」を読者に示す目印のようなものです。その目印に対して、本文でしっかり答えを示す意識を持ちましょう。

情報を詰め込みすぎてしまう

「せっかく調べたからあれもこれも書きたい」と情報を詰め込みすぎるのも、初心者にありがちな失敗です。情報量が多ければ、良い記事というわけではありません。

読者は特定の悩みや疑問を解決するために検索します。その検索意図からズレた情報や、必要以上に専門的な情報は、かえって読者を疲れさせてしまいます。大切なのは「読者にとって本当に必要な情報は何か」を見極めることです。

構成案の段階で「この情報は本当に必要?」と自問自答しながら、取捨選択する習慣をつけましょう。情報は絞り込むほど、伝わりやすい記事になります。

記事構成案を作る前に必ず行うべき3つの準備

質の高い構成案を作るには、いきなり見出しを考え始めるのではなく、しっかり事前準備を行いましょう。続いては、必須となる3つの準備作業を紹介します。

キーワードから読者の検索意図を分析する

構成案作りの第一歩は、対策キーワードで検索する読者が「何を知りたくて検索しているのか」を理解することです。この“読者の目的”を検索意図と呼びます。検索意図の把握が不十分なまま記事を書いてしまうと、的外れな記事になりやすく、読者の満足度も下がってしまいます。

例えば「記事構成案 Webライティング」というキーワードなら、単に構成案の定義を知りたいのではなく、実際の作り方や手順を知りたい初心者が多いはずです。このように、キーワードの背後にある読者の状況や課題を想像しましょう。

検索意図を分析するには、実際にそのキーワードで検索して上位表示される記事のタイトルや見出しを確認するのが効果的です。また、検索結果の下部に表示される関連キーワードや、サジェストキーワードも読者ニーズを把握する手がかりになります。

検索意図の洗い出しについてはこちらの記事も参考にしてください。

競合記事をリサーチして読者の知りたいことを整理する

検索意図を把握したら、次に行いたいのが競合記事のリサーチです。対策キーワードで上位表示されている記事(競合記事)を複数読み、どんな情報が扱われているかを確認しましょう。

上位記事は、Googleが「読者の検索意図に応えている」と評価した記事です。各記事でどのような見出しが使われているか、どのような切り口で情報が整理されているかを確認します。複数の記事で共通して扱われているテーマは、読者にとって必須の情報である可能性が高いと考えられます。

ただし、競合記事をそのまま真似するのではなく、あくまで「読者が求めている情報は何か」を把握することが大切です。そこに自分なりの切り口や経験、補足情報を加えることで、オリジナリティのある記事になります。

想定する読者(ペルソナ)と記事のゴールを具体化する

誰に向けて、何を伝える記事なのかを明確にすることも、構成案作成前の重要な準備です。そのために、まずは読者像(ペルソナ)を設定しましょう。

ペルソナとは、記事で想定する読者を具体的な人物像として描いたものです。誰を想定するかによって、記事で伝える内容や切り口は大きく変わります。年齢や性別といった基本的な情報だけではなく、どのような目的で検索しているのか、どのような状況にいる人なのかといった点まで想定しておくことが大切です。

読者の知識レベルや置かれている状況をイメージできると、専門用語をどこまで使うか、どの部分を丁寧に説明すべきかといった判断がしやすくなります。

あわせて、記事のゴールも設定しておきましょう。記事のゴールとは、「読者に何を理解してもらいたいのか」「読み終えた後に、どんな状態になってほしいのか」という到達点のことです。ゴールを決めておけば、そこから逆算して必要な情報や見出しを整理できます。

【実践】Webライティング向け記事構成案の作り方 3ステップ

準備が整ったら、いよいよ構成案の作成に入ります。ここでは実際の手順を3つのステップで解説します。

ステップ1. 記事全体の流れを決める

最初に、記事全体をどんな流れで展開していくかという大枠を決めましょう。

基本的な流れは「導入→本論→まとめ」という三部構成です。導入部分では読者の疑問や課題を提示し、本論でその解決策や必要な情報を展開し、まとめで全体を振り返り次のアクションを促します。

この段階では「基本知識→具体的な方法→応用・注意点」といった大きな塊で考えるとスムーズです。記事全体の地図を描くイメージで、どんな順序で情報を伝えていくかを整理しましょう。

ステップ2. H2・H3見出しを順番に並べる

全体の流れが決まったら、次は具体的な見出しを並べていきます。まずは大見出し(H2)から決め、その下に必要に応じて小見出し(H3)を配置していきます。

見出しを作るときのポイントは、見出しだけを読んでも記事のおおよその内容が想像できることです。「〇〇とは」「〇〇の方法」「〇〇の注意点」など、その見出しで何について語られるのかが伝わる表現を心がけましょう。

見出しの数は記事のボリュームにもよりますが、H2は5〜8個程度、各H2の下にH3を2〜4個配置することを目安にすると読みやすい構成になるでしょう。見出しが多すぎると読者が疲れてしまうので、適度なバランスを保つことが大切です。

ステップ3. 各見出しに書くべき内容を箇条書きでメモする

見出しが並んだら、各見出しの下に「何を書くか」を箇条書きでメモしていきます。このメモが執筆時の指針となるため、できるだけ具体的に書き出しましょう。

例えば「記事構成案のメリット」という見出しなら、「執筆スピードが上がる理由」「記事の質が向上する理由」「クライアントとの認識合わせに役立つ点」といった要素を箇条書きします。

このとき、参考にした競合記事のURLや引用したいデータの出典なども一緒にメモしておくと、執筆段階でスムーズです。構成案の段階で情報を整理しておけば、後は文章化するだけという状態を作れます。

【補足】構成案作成をスムーズに進めるためのツール

構成案作成を効率化するには、適切なツールを活用するのもおすすめです。

シンプルに始めるなら、GoogleドキュメントやNotionなどのテキストエディタで十分です。見出し機能を使えば階層構造が分かりやすく、後から順番の入れ替えも簡単にできます。

マインドマップツールを使って、キーワードから連想される要素を視覚的に広げていく方法もあります。MindMeisterやXMindなどのツールを使えば、頭の中を整理しながら構成を組み立てられるでしょう。

また、競合記事の見出し抽出にはブラウザの拡張機能やSEOツールを活用すると時短になります。ラッコキーワードの見出し抽出機能などを使えば、複数の競合記事の見出し構造を一覧で確認できます。

初心者でも迷わない記事構成案の定番パターン

構成案には、読者に情報を伝えやすい「型」があります。Webライティング初心者でも取り入れやすい定番の構成パターンを紹介します。

【基本】PREP法を活用した構成の型

PREP法とは、Point(結論)→Reason(理由)→Example(具体例)→Point(結論の繰り返し)の順で話を展開する文章構成の型です。ビジネス文書やプレゼンでよく使われる方法で、Webライティングでも活用できます。

記事構成に当てはめると、まず冒頭で結論や最も伝えたいポイントを示し、その後に理由や背景を説明します。さらに具体例や実践方法を加えて理解を深め、最後に要点を整理して締めくくる流れになります。

PREP法を使うことで、読者は記事の要点をすぐに掴むことができ、途中で離脱されにくくなります。特に「方法」や「理由」を説明する記事では、この型を基本として構成すると分かりやすい記事になるでしょう。

読者の悩みを解決するHowTo記事の構成例

「〇〇の方法」「〇〇のやり方」といったHowTo系の記事では、問題提起→基礎知識→具体的手順→注意点・補足という流れが定番です。

まず導入部分で読者が抱えている悩みや課題を明確にし、「この記事で解決できる」と示します。次に、方法を理解するために必要な基礎知識や前提情報を説明してから、具体的な手順をステップバイステップで解説します。最後に注意点やよくある失敗例を補足することで、読者が実践しやすくなるでしょう。

このパターンでは、手順の部分を番号付きリストや小見出しで明確に区切ることがポイントです。「手順1」「手順2」と順番が分かりやすいほど、読者は実践しやすくなります。

情報を整理して伝える紹介・まとめ記事の構成例

「〇〇10選」「〇〇まとめ」といった紹介・まとめ系の記事では、選定基準→各項目の紹介→比較・選び方のポイントという構成が効果的です。

冒頭で「どんな基準で選んだのか」を明示することで、読者は記事の信頼性を判断できます。各項目の紹介では、見出しで項目名を明記し、特徴やメリット・デメリットをバランスよく伝えましょう。

最後に比較表や選び方のポイントをまとめれば、読者は自分に合った選択をしやすくなります。単に情報を羅列するだけではなく、読者の意思決定をサポートする構成を意識することが大切です。

よくある記事構成案の失敗例と改善ポイント

構成案を作る際、初心者がつまずきやすい典型的な失敗パターンがあります。あらかじめこれらを知っておくことで、構成案の質を高めやすくなります。ここからは、よくある失敗例とその改善ポイントを確認していきましょう。

見出しが抽象的すぎて何を書くかが不明瞭

「ポイント」「注意点」「まとめ」といった抽象的な見出しだけでは、何について書かれているのかが伝わりません。何のポイントなのか、どんな注意点なのかが分からないと、読者は見出しから必要な情報を判断できず、書き手自身も内容に迷ってしまいます。

見出しは具体的にすることが大切です。たとえば「構成案作成の3つのポイント」「初心者が陥りがちな構成案の失敗例」のように、扱う内容がひと目で分かる表現を意識しましょう。

見出しは、記事内容を案内する役割を持っています。具体的で内容が想像できる見出しにすることで、読者にも検索エンジンにも伝わりやすい構成になります。

検索意図とズレている(書き手目線になっている)

書き手が伝えたいことを優先しすぎて、読者の検索意図からズレた構成になってしまうのもよくある失敗の一つです。例えば、「構成案の作り方」を知りたい読者に対して、構成案の歴史や理論ばかりを説明してしまうなど。

このような失敗を防ぐには、構成案を作った後に「この見出しは、読者が本当に知りたい情報か」と一つひとつ確認することが効果的です。

競合記事のリサーチで把握した読者ニーズと照らし合わせ、ズレを感じる部分があれば、見出しや内容を調整しましょう。

書き手が「伝えたいこと」と、読者が「知りたいこと」は必ずしも一致しません。常に読者の目線に立って構成を見直すことが大切です。

読者の読みやすさが考慮されていない

内容自体は正しくても、構成の組み方によっては読みにくい記事になってしまうことがあります。情報量が多すぎる見出しが続いたり、似たような内容が離れた場所に配置されていたり、見出しの階層が複雑すぎたりする場合などです。

読みやすさを向上させるには、記事全体のリズムを整えることが大切です。重たい内容が続く場合は途中に整理用の見出しを入れる、関連する情報は近くにまとめる、見出しの階層はH3までに抑える、といった工夫が役立ちます。

構成案が完成したら、本文は読まずに見出しだけを並べて眺めてみてください。流れが自然か、途中で迷いそうな箇所はないかを第三者目線で客観的にチェックしましょう。

クライアントワークで評価される構成案のポイント

クライアントに提出する構成案では、自分用のメモとは違い、より高い完成度が求められます。実務の場で「分かりやすい」「任せやすい」と評価されやすい構成案のポイントを整理します。

構成案だけで記事内容が伝わる状態を目指す

評価される構成案の特徴は、見出しと補足メモを見るだけで、完成後の記事内容が具体的にイメージできることです。クライアントが「この構成なら良い記事になりそうだ」と判断できる状態を目指しましょう。

そのためには、各見出しの下に単語だけを並べるのではなく、「〇〇について、△△という理由から□□と説明する」というように、文章の方向性まで簡単に示します。あわせて重要な数字やデータ、引用予定の情報も記載しておくと、記事の中身がより具体的に伝わります。

構成案の段階で内容が明確であるほど、執筆後の修正が減り、結果的に作業効率も上がります。

構成案は「自分が書きやすくするため」だけでなく、「クライアントが判断しやすくするための資料」でもある、という意識が大切です。

参考URLや補足説明を添えて信頼性を高める

プロの構成案には、参考にした競合記事のURLや、引用予定の信頼できる情報源が添えられています。これによりクライアントは情報の裏付けを確認しやすくなり、安心して記事制作を任せやすくなります。

また、専門用語や業界特有の表現が含まれる場合は、「〇〇（△△という意味）」のように簡単な補足を入れておくと親切です。

クライアントが必ずしもその分野に詳しいとは限らないため、誰が見ても理解できる構成案を心がけましょう。細かな配慮の積み重ねが、「この人は丁寧に仕事をしてくれる」という信頼につながります。

修正依頼は前向きに受け止め、次に活かす

構成案に対して修正依頼が来たときは、落ち込むのではなく学びのチャンスと捉えましょう。クライアントからのフィードバックには、プロとして成長するためのヒントが詰まっています。

修正依頼の内容を分析し、「なぜこの見出しが不要だと判断されたのか」「どの部分が検索意図とズレていたのか」を考えることで、次回以降の構成案の精度が上がります。

修正内容をメモしておき、自分なりの構成案作成のチェックリストを作るのもおすすめです。経験を蓄積していくことで、確実にスキルアップできます。

まとめ｜記事構成案を作成し、Webライティングの質を高めよう

記事構成案は、Webライティングにおける大切な土台です。執筆前に構成を整理しておくことで、執筆中の迷いが減り、記事の内容も分かりやすくなります。初めは基本的な型(PREP法)を意識しながら、読者の立場に立って構成案作りに取り組んでみましょう。積み重ねることで、記事作成もスムーズになり質の向上にもつながります。